原本在潮流生活消费领域积累了大量年轻用户基础的superich，近日正式官宣跨界布局专业体育赛道，一口气推出覆盖城市路跑、轻户外出行、居家健身三大主流运动场景的多款专业运动新品，im电竞打破了此前外界对该品牌只做潮流周边产品的固有印象，也给当下竞争日趋白热化的国内运动消费市场，带来了一个极具辨识度的全新变量。
跨界布局的底层逻辑
很多人最初得知superich要入局体育赛道时，都以为这只是品牌做的一次跨界营销玩票，毕竟此前不少潮流品牌都推出过印着自家logo的运动周边，大多只看重外观设计，实际功能性完全达不到专业使用标准。但从这次发布的信息来看，superich的布局早有铺垫，过去三年他们就通过用户调研发现，自家核心消费群体里超过7成的人都有固定的日常运动习惯，却一直找不到同时满足专业性能和日常穿搭需求的高性价比产品。
superich正式跨界布局体育赛道，推出覆盖多类运动场景的多款专业运动新品
为了这次跨界布局，superich专门组建了超过40人的运动产品研发团队，核心成员大多来自国际头部运动品牌的研发部门，不少人都有过服务专业运动队、参与国际赛事装备迭代的相关经验，从根源上避免了潮流品牌做运动产品容易出现的“重外观轻性能”通病。
多款核心新品的差异化特点
本次发布会上亮相的首款核心产品是专业缓震路跑鞋，superich联合国内顶尖高校的材料实验室共同研发了全新的中底发泡材料，在保证缓震回弹性能达到国际一线跑鞋标准的前提下，单只42码鞋的重量控制在210克，比同配置的主流跑鞋轻了12%，同时还专门针对亚洲人普遍偏宽的足型做了鞋楦优化，不少提前拿到试穿版本的大体重跑者反馈，连续跑10公里也不会出现挤脚磨泡的问题。
第二款主打产品是轻量化多功能冲锋衣，整件产品采用了自主研发的高密度防水面料，防水指数达到10000mm，应对城市突发暴雨、近郊徒步的小雨天气都完全够用，整件衣服折叠之后可以塞进巴掌大的收纳袋里，日常通勤塞在背包里完全不占空间，版型设计也抛弃了传统冲锋衣的臃肿感，日常搭配牛仔裤、im电竞官网休闲裤出门也没有违和感。
除此之外，superich还推出了适配城市小户型场景的智能可调阻健身凳，这款产品不需要插电，只通过侧边的物理旋钮就能调整8个不同档位的阻力，不管是用来做核心训练、负重深蹲辅助，还是当做哑铃支撑平台都能胜任，整体占地面积只有0.3平方米，完全不会占用家里本来就紧张的居住空间。
给运动消费市场带来的全新变量
当前国内运动消费市场已经从过去的增量扩张阶段进入存量竞争阶段，不少传统运动品牌都在疯狂堆参数、打价格战，反而忽略了当下年轻用户最核心的需求：运动场景和日常场景的边界正在不断模糊，很多人下楼跑5公里、顺路买咖啡的时候，不想特意换上一身辨识度极高的专业运动装备。superich自带的潮流属性，刚好打通了两个场景的使用壁垒，解决了很多用户的实际痛点。
根据电商平台公开的实时数据，im电竞superich的全系列运动新品开启首发预约当天，全平台总预约量就突破了12万，其中超过6成的预约用户此前从来没有购买过专业运动装备，相当于直接撬动了一大波此前没有被传统运动品牌覆盖到的潜在消费群体，这也是很多行业观察者没有预料到的结果。
后续布局的潜在想象空间
superich品牌负责人在发布会后的媒体交流环节透露，接下来他们不会急着签约职业运动员、冲击专业赛事的认证背书，反而会把大部分资源投入到和国内各个城市的民间跑团、户外健身社群的深度合作当中，免费给各类民间社群的日常活动提供装备支持，同时直接收集普通运动爱好者的真实使用反馈，用来迭代后续的新产品。
不少行业分析师都认为，superich这次跨界体育赛道的尝试，其实代表了未来国内运动消费的一个全新发展方向：运动不再是专业运动员或者硬核爱好者的专属行为，而是慢慢融入普通人的日常生活，这种打破圈层的产品思路，说不定能给整个已经进入瓶颈期的运动消费行业，带来完全不一样的发展可能性。
